专业课程
模块（一） 品牌核爆炸的“火力侦察”  —— 发现品牌驱动力（市场调研及消费者U&A分析）	模块（二） 品牌核爆炸的“发射框架” —— 品牌战略 （品牌构架）
u 分析和辨认市场机会的方法和策略 u 市场调研在研究市场和管理决策中的作用及其过程 u 对资料、数据等调研结果的实际运用 u  市场调研方案的设计和制定 u  数据的获取和定量调研的方法和目的	u 品牌战略规划的重要性 u  战略与品牌的本质及内涵  u 品牌战略的本质、职责与工作内容 u 品牌化战略与品牌架构的优选 —— 招定乾坤 u 品牌立法   —— 规划品牌核心价值与品牌识别系统
模块（三） 品牌核爆炸的“引爆点” —— 掌握引爆品牌核按钮 （品牌定位）	模块（四） 品牌核爆炸的“全面引爆” —— 系统决定成败 （品牌整合营销传播）
u 确定勾勒区隔变量和区隔市场 u 评估选择最具吸引力的区隔市场 u 为每个区隔市场发展产品定位 u 品牌五元素与圈脑运动 u 最具价值的定位技巧:从3C到3性 u 规避定位的“地雷阵” ?  定位错误 ?  定位怀疑 ?  定位模糊 ?  定位漂移	u 后定位时代的传播策略 u 实战整合营销传播“金三角” u 实战整合营销传播有效性分析及组合策略 u T&T“热气球”点线面整合营销传播模型 u  实战整合营销传播的跟踪和评估
模块（五） 品牌核爆炸的“业绩评估” —— 累积核爆炸威力 （品牌价值评估和品牌资产管理）	模块（六） 品牌核爆炸的“核试验” —— 案例模拟活学活用 （国际品牌案例分析及品牌国际化）
u 品牌诊断、监测与专业维护 u 评估品牌资产的财务价值 u Interbrand品牌价值评估模型 u 品牌表现和企业长期战略的对焦 u 品牌资产的深度开发	u 品牌征服的案例 u 品牌联想的案例 u 品牌识别的案例 u 品牌体验的案例 u 品牌社会责任感的案例 u 品牌气质的案例 u 品牌营销沟通的案例 u 品牌性格的案例 u 品牌资产的案例
模块（七） 品牌新式核武器的开发 —— 6步模型确保成功 （新品牌开发）	模块（八） 品牌核武器的保护 —— 塑造品牌保护力 （品牌危机公关）
u GENESIS创意 u EXPLORATION探索 u DEVELOPMENT发展 u REALISATION实施 u LAUNCH上市 u EVALUATION评估	u 危机公关准备期谋略 u 危机公关进攻期谋略 u 危机公关善后期谋略 u 速度第一原则（SPEED） u 系统运行原则（SYSTEM） u 承担责任原则（SHOULDER） u 真诚沟通原则（SINCERITY） u 权威证实原则（STANDARD）
模块（九） 品牌核爆炸的密码 —— 品牌基业常青的七大秘诀 （最新品牌成功趋势）	模块（十） 工商管理课程
u 创业历史 u 信条 u 徽记象征 u 仪式 u 对立阵营 u 神奇术语 u 领导者	u 企业战略管理   u 财务管理 u 市场营销 u 人力资源管理 u 企业文化建设 u 广告学

【部 分 师 资】（拟请）	陈   治	GE 公司全球副总裁
	郑小聪	IBM大中华区副总裁
	郑学益	北京大学经济学院教授、博导  北大继续教育部部长
	邢   峥	经贸委干部培训处客座教授，北京“两高”人才评审专家
	薛   旭	北京大学经济学院副教授，中国市场学会副秘书长
	余顺坤	华北电力大学教授，北京市人力资源委员会主席
	郭梓林	北京大学产业与文化研究所研究员，常务副所长
	章   政	北京大学经济学院教授，中国信用管理研究中心常务主任
	李利华	法国达能集团中国区调研经理
	王   磊	中国宝洁公司市场研究部原高级经理
	王汉武	可口可乐、百威啤酒、法国达能集团中国区原高级品牌经理
	帕特里克 · 汉伦	Thinktopia公司负责人，曾在世界最知名的广告创意机构担任高级执行经理，《 品牌密码》作者
	姚惠忠	台湾公共关系管理专家
	张瑞敏	海尔集团总裁、董事局主席、首席执行官
	柳传志	联想集团主席、联想集团控股总裁、中华全国工商业联合会副主席、九届全国人大代表
	徐和谊	北汽控股集团董事长
	胡茂元	中国上海汽车工业（集团）总公司总裁中国上海汽车工业有限公司董事长
	王   石	深圳万科企业股份有限公司董事长
	熊晓鸽	美国国际数据集团（IDG）全球高级副总裁